品牌包装设计:REEBOK 标志设计和品牌传承

2021-12-06

Reebok 是历史最悠久、最著名的运动和服装品牌之一,通过其明确无误的商标标志一直围绕在我们身边。从隔壁邻居的运动服装到终极格斗锦标赛等全球知名的赛事,世界上最古老的运动公司的标志自 1950 年代以来就一直存在。虽然该品牌与所有企业类似,但也有过起起落落。尽管如此,这使 Reebok 成为学习如何建立一个留下同样强大遗产的品牌的可靠例子。


一个时代的开始

1895 年,14 岁的约瑟夫·福斯特·威廉姆斯 (Joseph Foster Williams) 接受过鞋匠训练,制作了他的第一双带钉的跑鞋,称为高跟鞋。快进 5 年,他的技能在 19 岁时就变成了一项业务。


1924 年,Joseph 为奥运代表队提供鞋子,他欢迎他的两个儿子进入这个行业,从而开创了自己的事业。奋斗了几年,他们回到了福斯特,并于 1958 年结束。这是 Reebok 看到第一道曙光的地方。 1960 年,随着名字的正式命名,其中一个合伙人(儿子)Jeff 决定旅行并开拓全球市场,而另一个 Joe 则致力于撰写一本书,以建立一个可预见的巨大品牌。


锐步(Reebok)——当时被称为 JW Foster & Sons——了解了当时市场的需求,在为女性有氧运动鞋创造了一个可预见的市场时,发现了自己的重大突破。随着市场营销的努力,1981 年的销售额达到了 150 万美元。然而,与所有的产品一样,人们从中成长了。在经历了销售上的一些小问题后,品牌在推出有氧运动后重新站稳了脚跟;这些鞋子不仅运动时舒适,而且美观,尤其是在运动鞋行业引入了鲜艳的颜色。


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品牌事实


拥有60多年的历史,不可能一口气说完。然而,错过这个标志性品牌的经验教训和策略是一个无法承受的错误。因此,以下是 Joe 和 Jeff Foster 在构建 Reebok 时所应用的一些实例、经验教训、策略、示例以及其他所有内容。


名称很重要:一方面,我遇到了品牌专家,他们解释了如何不必花费数周时间来想出一个品牌名称——并且同意这一点;并非总是如此。由于无法注册水星这个名字,因为它被拍到,特工指着柯达说:“没什么意思,这就是你想要的名字。” 福斯特兄弟在浏览字典后找到了锐步这个名字意为非洲瞪羚,代表公司的优雅、速度和迅捷。


口碑:锐步在人气方面表现不佳;直到 1979 年。由于这是美国的跑步热潮,乔遇到了保罗·弗莱曼,他与保罗·弗莱曼达成协议,如果福斯特兄弟的运动鞋能够获得名为 Runner's World 的出版物的 5 星评级,他将分发运动鞋,用于在实验室中测试鞋子,并相应地评分。他们一共获得了三个 5 星评级,接下来他们知道,这双鞋在芝加哥国际运动鞋贸易展上展出。此外,Fireman 通过正式授权将 Reebok 引入美国。


旨在简化:穿鞋对我们大多数人来说不是一项艰巨的任务,对吧?尽管如此,该品牌相信改善事物以获得更好的客户体验。因此,速度系带的起源是由锐步带来的。这是一个系统 - 使用到几乎不再注意到它的程度 - 使鞋带移动得更快,更舒适。


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除了在品牌方面留下遗产的悠久历史之外,许多背景活动都没有引起人们的注意和分享。 Reebok 标志历史就是其中之一。


Reebok 标志:历史、调整和身份

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我们早就知道的标志性锐步标志是多年来多次调整和修订的结果。尽管在此过程中发生了一些变化,但 Reebok 标志无疑是体育行业历史上最受欢迎的服装标志之一。


虽然最初的 Reebok 标志是英国国旗,但随着公司改用新名称,它不得不更改。从现代的浅色无衬线字体和抽象符号上方的两条水平锯齿线开始,该标志并不像品牌本身那么强大。 1977 年,锐步标志是一个粗体字母标志,右侧是英国国旗。该字体在一定程度上代表了品牌的基调,至今仍在使用。


继续前进,标志性的 Reebok 标志于 1993 年引入世界。在这里,英国国旗被 Reebok 标志所取代,整个标志的颜色比之前的蓝色更浅。在接下来的 3 年里,该品牌的整个标志都改用灰色调色板,品牌名称的顶部有一个标志。虽然这让这个品牌看起来很优雅,但它并没有持续多久。为了尝试保留浅灰色,该品牌在 2000 年彻底改变了其标志。标志没有改变,而是移到了名称的左侧,两个元素都在一个分开的平行四边形中。在这里,品牌名称的红色和标志的灰色背景,平行四边形的蓝色边界,不利于锐步。


在接下来的 3 年中,该公司使用 Reebok 的缩写名称:RBK,以及徽标。然后是一个全黑的简单标志,面向不断壮大的千禧一代,几年后又推出了一个新标志:三个相等的部分形成一个看似尖锐的三角形;被称为三角洲标志。 2019年,品牌在品牌名称下方变回了心爱的矢量标志(两条流畅的线条合并为一条锋利的边缘),并为其标志设计增添了力量感和独特性。


虽然对 Reebok 徽标的更改很频繁,但它们当然也经过深思熟虑。例如,标志线代表社会、精神和身体的转变。而红色和蓝色则暗示了公司成立的英国国旗的颜色。


带走

老实说,锐步也面临过不少挑战。随着阿迪达斯购买它,阿迪达斯预先出售它,该品牌已经多次出现在评论家的脑海中。不管怎样,这个传奇的运动品牌永远不会褪色,因为它对运动世界和运动产业的贡献太多了,不能被遗忘。